中国温泉旅游应注重打造品牌价值

　　中国作为地热温泉资源利用大国，应注重形成知名品牌，传承特色文化，同时做好科学利用和保护，实现可持续发展。

　 国是地热温泉资源大国，不论储量还是利用规模都居世界第一位。目前全国已开发的地热温泉景区有200个左右，成规模的超过100个，其中已经发展成为高等级景区(即达到4A级景区及以上标准)的，大约有30个。全国各类温泉旅游类景区年接待游客估计在1.5亿人次，直接旅游收入超过5000亿元。6月中旬，中国旅游协会温泉旅游分会正式成立，参会会员超过100个，这标志着温泉旅游作为适应市场需要的产品，温泉度假村已形成规模并迅速发展。

　　但在开发利用的同时，一些问题也不容忽视。比如一些地方对温泉资源的科学勘探和研究保护不够，有遍地开花搞开发的趋势。对温泉资源利用缺乏科学规划和市场调研，同类产品低档次重复建设较多，缺少高端的具有国际影响力产品。现在全国已评定了67个5A级旅游景区，但是没有一家温泉型景区入选。很多景区在规划建设理念上片面模仿欧洲或日本的温泉文化，没有继承弘扬中国传统风格，造成我国温泉文化没有国际影响力。另外，不少商家和消费者对温泉旅游还缺乏科学认知，温泉的康体、疗养、保健功能经常被歪曲或随意扩大，甚至出现假温泉开发行为欺骗消费者。

　　中国应出台和完善相关标准，促使地热温泉勘探、利用和保护要尽早走上科学、可持续发展的轨道。地热温泉资源开发必须体现我国的传统文化，形成中国温泉的国际品牌价值，要适应市场需求，开发不同档次和类型的产品。